Attribution Analysis
Más allá de last-click sin invertir en un modelo MMM completo.
El equipo confía en last-click pero sabe que sobre-atribuye a búsqueda y bottom-funnel. Este track construye un attribution practice intermedio — first-touch + multi-touch heurístico + holdout testing — sin construir un modelo ML completo.
03
Qué enseña este track
01
Modelos heurísticos de atribución (first-touch, multi-touch lineal, time-decay)
02
Diseño de holdout tests para validar attribution
03
Comparación side-by-side de modelos sobre el mismo dataset
04
Cadencia de review + cuándo invertir en MMM completo
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